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中粮集团2017上半年利润增长112% 葡萄酒版块改革提速

来源:葡萄酒研究 发布时间:2017-07-27 18:54:34
    7月17日,中粮集团在其官网公布:2017年上半年,集团整体经营情况良好,营业收入2161.2亿元,同比增长7%,利润总额55.1亿元,同比增长112%。
单从中粮集团的利润增长来看,112%的增幅确实给人爆发的感觉。但事实上,中粮虽大,赚钱能力并没有想象的强。从今年一季度的业绩来看,政府补贴、投资收益、保费收入都占其集团利润相当大的比例。今年一季度,中粮获得了14.6亿元的政府补贴,去年同期只有11.5亿,这部分拿的越多,中粮的业绩表现自然水涨船高。
    
   
    中粮集团旗下产业众多,粮油、食品、地产、肉食、包装等均有涉及,不同业务单元也都在进行着不同的改革。其中针对酒业板块,中粮有诸多动作。去年年底,包括长城葡萄酒、中粮名庄荟、酒鬼酒等业务在管理架构上被统一划归中粮酒业平台。中粮酒业也由此成为与金融、地产等并列的中粮集团18个业务平台之一。

    长城葡萄酒选聘一把手人事制度开始改革

    7月10日,中粮集团公开发布了《关于公开选聘长城酒事业部总经理的公告》,公告表示,中粮集团将面向集团内外公开选聘长城酒事业部总经理(同时担任中粮酒业副总经理),这被业内人士认为是中粮酒业建立符合市场导向的企业治理机制的突破口。

    据悉,长城葡萄酒此次选聘拟对选聘人员实施契约化管理,后者需签订劳动合同、聘任协议与三年任期绩效合同等,其薪酬也将按照市场化水平议定。在今年中粮集团公布的混改整体方案中,中粮提出在本年度集团将着重针对旗下三家专业化公司中粮饲料、中粮酒业和中国茶叶进行混改。

    除了人事制度方面的改革,中粮长城在产品结构方面的调整早已经开始进行。去年9月,长城葡萄酒发布品牌新战略,推出长城五星葡萄酒,并开始实施大单品战略,推行品牌驱动、扁平聚焦的全新营销模式。此前,长城的单品数量高达2000多款,2016年逐渐淘汰了销售不佳的产品,实行聚焦策略,将长城五星打造成明星单品。

    今年有消息称,长城对于此前占重要地位的大商开发品牌的市场投入降低,部分产品随货投入降低50%,有其包标产品代理商透露,费用以前都投入在包标产品,今后长城葡萄酒可能会将更多资源都放在长城五星身上。

    中粮名庄荟强势增长

    将长城葡萄酒业绩并表的中国食品2016年年报显示,其酒业板块共实现销售收入25.03亿元(港币),折合人民币约22亿元。其中,主营进口酒的中粮名庄荟业绩增长147%,表现抢眼,营收达到4亿元。相比之下,长城葡萄酒则销量下滑9%。

    进入2017年,中粮名庄荟继续保持高速增长态势,以灵活的合作模式与各地经销商进行不拘一格的合作,从各国排名前三的明星品牌,到名庄酒,到进口啤酒、烈酒,火力全开,以优质的产品资源和全面的运作模式拿下了不少业内外的经销商。

    据了解,到目前为止,中粮名庄荟在全国的开店规模已经达到了500家左右,并将在2018年实现1000家的开店目标。据中粮名庄荟某地的区域经理透露,今年上半年中粮名庄荟的营业额已经达到了3个亿,全年有望达到七八个亿的规模。另2017上半年的半年报即将出炉,我们一同期待。
 

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