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Wine Vision会议对中国市场进行了“解析”

来源:逸香网 发布时间:2013-11-21 13:09:00
    Wine Vision会议于11月18日到11月20日在伦敦举行,厦门建发国际葡萄酒烈酒集团(Xiamen C&D International Wines & Spirits Group)CEO陈旭光在会议上发言称:“要想了解中国市场,就要知道为什么中国人饮用葡萄酒,欧洲的葡萄酒饮用方式和中国的方式是相当不同的,对于大多数中国人来说,葡萄酒并不是用来搭配餐饮的。葡萄酒是一种情感的表达,让人们的关系变得紧密,在中国的传统文化中,葡萄酒是一个非常不错的酒品。”
    “中国人并不是出于礼节礼仪饮用葡萄酒,喝酒是为了高兴,大多数中国人喝葡萄酒喝的很快,每一次都是“见底”
    陈旭光还表示,要想在中国增加销量,葡萄酒就应该“酒体平滑”,“品质优良”,“价格便宜”,品牌应该“为中国客户量身打造”。
    David Pedrol是yesmywine.com 的董事长,是中国最大的网上零售商,今年的销售额预计达到7千万欧元,他说中国人信任网上销售平台,中国现在是世界上最大的电子商务国,今年有3亿网上购物者。
    他说:“首先我们要教会消费者了解葡萄酒的价值,每款酒都会有多达四页的详细信息,在光棍节当天,仅一天我们就买了15万瓶葡萄酒。”
    中国美夏葡萄酒进口公司(Summergate Fine Wines)的执行合伙人Ian Ford说:“在中国,电子交易是最具有活力的渠道,打开了一线城市以外的市场。”
    主持辩论会的葡萄酒大师Debra Meiburg指出,电子交易在香港并不是那么成功,大家更喜欢传统的购物方式。
    专家组一致认为,在中国想取得葡萄酒品牌的成功,找到一个合适的进口商是非常有必要的。
    圣皮尔精品葡萄酒公司(ASC Fine Wines)的执行总裁Don St. Pierre Jr说:“第一个障碍是需要找到合适的进口商,许多人都是非专业人士,卖上价格的葡萄酒并不代表它的品质就很好,如果你想建立一个品牌,这是一个具有挑战的环境。
    市场上品牌很混乱,有一个当地语言的商标是很重要的。
    Pierre Jr表示,也有值得我们乐观的理由:“在中国,经济消费越来越具有主导性,出口贸易并没有引领经济发展,我们高估了中国短期改变的好处,低估了中国长远改变的优点。”

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